Facebook:坚持社交,不改初心的情况下,约一个?

编者注:在F8开发者大会上,扎克伯格宣布公司将推出“约会”服务,直接导致拥有Tinder和OkCupid约会软件的美国知名网络交友服务企业Match Group股价大跌超过22%。文章由华盛学院胖虎编译,为您介绍。

自“安全门”用户隐私数据泄露之后,Facebook可谓是忙的焦头烂额,从扎克伯格舌战议员,到美国时间5月1日,F8开发者大会拉开大幕,在今年出师不利的Facebook向外界交出未来工作改进上的答卷。

隐私保护

首当其冲的是在用户隐私保护方面,FB参考PC Web的经验提出了,用户可以像PC时代那样清除自己的社交历史数据;在群组,事件,登陆数据方面做了访问限制;对第三方APP的获取的数据做了设置选项,同时已经开始遵循欧洲GDPR隐私保护法案。

意想不到

在今年的F8开发者上,最令人意想不到的可能就是,Facebook要进军“约会”服务。考虑到现在有三分之一的人在网上找对象,而Facebook上面有多达两亿的用户给自己贴上了单身标签,所以,“显然有些事情可以做。”
消息一经宣布,旗下拥有Tinder和OkCupid的美国知名网络交友服务企业Match Group股价跌幅超过22%,其母公司IAC也是大跌超过17%。

约会功能

在Facebook的设计中,用户可自行选择是否开启“约会”功能,在打开APP之后,点击页面右上角的心形图标之后,用户可以跳转到交友资料编辑页面,该页面资料有别于用户个人资料,不向好友公开,也不会显示在个人主页上面,只会推荐给不是好友的用户。
之后,Facebook将根据交友资料中的兴趣偏好、地址好友等信息,向用户推送聚会等消息,待用户加入后才可查看其它人的交友信息,通过下方的“跳过”和“感兴趣”两个选项,进行下一步了解。类似地,目前在国外大火的Tinder个人交友资料就是以Facebook为基准,操作流程简单流畅,由于是基于双向选择的触发条件,只有双方都对对方感兴趣才能开始对话,因此,隐私保护比较好。

坚持社交,不改初心

然而,Facebook在贯彻社交的初衷下,为了鼓励人们更多地参加线下活动,以此在活动中见到潜在的匹配对象。Facebook在推荐的每个活动所在群组右下角设置“解锁”功能,“解锁”后,用户的约会资料页就会对该活动的参与者和群组成员可见。
这是Facebook约会功能与其他约会应用不同的地方,目前的各类约会应用基本是以大量匹配,之后线上聊天,再线下见面的模式发展,但都忽略了从聊天到真正见面其中的纽带,造成了见面的困难。而Facebook的活动则串联起用户从线上到线下的切换,创造了纽带,让用户享受了互联网的便利,但又真正达成了促进线下社交的效果。当然据说Facebook不会向已经“恋爱中”或“已婚”的用户提供该功能,约会的主要目的是吸引那些“单身”用户。

约会市场

根据Match Group的财报显示,公司的主要收入来自会员费用,公司付费会员用户数量从2014年复合增长率达到26%,截止去年第四财季美国市场付费会员数量已经达到390万,公司收入也同比增长19%,达到13.31亿美元。
而且关键在于新增的约会功能对于Facebook来说将成为新的广告业务增长点;此外由于目前市场上的约会软件基本都已收费来维持,所以,通过公司的网络效应,可以免费提供给用户,以此来占领整个约会市场。
在极力拥抱AR和VR技术的Facebook下,未来这家公司很可能会改变未来的约会相亲模式。




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